TRANSMARTUR

Transcreación y Marketing Digital Para la Difusión Web de la Información Corporativa de Pymes Andaluzas del Sector Turístico

PROYECTOS DE I+D+I EN EL MARCO DEL PROGRAMA OPERATIVO FEDER ANDALUCÍA 2014‐2020. Consejería de Transformación económica, industria, comercio y universidades. Junta de Andalucía.

Referencia: B-SEJ-402-UGR20

 

En los últimos años, las características del mercado han impulsado la intensificación de las estrategias de marketing digital por parte de las empresas de cara a su internacionalización. La Web es una muy valiosa herramienta de difusión de información empresarial y comercial. No obstante, para alcanzar este objetivo, resulta clave, por parte de dichas empresas, la adaptación de los contenidos disponibles a diferentes audiencias y contextos socioculturales y lingüísticos. Más allá de la traducción, la transcreación, es entendida como la reinterpretación interlingüística de información con la finalidad de producir el mismo efecto en los receptores originales que en el público meta.

 

El proyecto TRANSMARTUR se enmarca en la modalidad Retos de la sociedad andaluza −en la línea de Economía y sociedad digital−. Se trata de una iniciativa orientada a pymes, publicistas, comunicadores, mediadores lingüísticos, investigadores y usuarios finales cuyo objetivo se centra en contribuir a facilitar y mejorar las estrategias de marketing digital, y los procesos de transcreación de sitios web corporativos de pymes del sector turístico andaluz de cara a su internacionalización, mediante el desarrollo de un entorno de trabajo que fomente la interacción de todos los agentes implicados.